沉浸式夜游,让城市的夜晚更“有戏”!

2021-09-07 绿维文旅 标签:文化旅游 夜游

绿维导语:随着游客需求变化与当地居民休闲生活的需要,夜游经济可能是国内所剩不多的有待消费升级的大体量领域。一套完整的夜游项目,往往由多种不同的业态组成。如果说夜游点亮了一个城市,那么文旅演艺,则能让一座城市的夜晚更“有戏”。

2017年,由武汉旅游体育集团联合著名导演、跨界艺术家樊跃等共同打造得长江首部漂移式多维体验剧——《知音号》,一经推出,一炮而红,全国各地的年轻人慕名而来,“知音号”成为名副其实的“网红打卡地”。自公演以来,《知音号》场场爆满,实现了口碑和票房的双丰收,截止2020年10月14日,《知音号》累积演出1000多场,共迎来超过65万游客,OTA游客满意度均在90%以上,开业四年仍一票难求,《知音号》成功因素有哪些?本文将从《知音号》的概况、空间布局、观演方式、产品衍生等方面深入剖析。

01、概况

长江首部漂移式多维体验剧

武汉城市文化旅游新名片


《知音号》位置图

位置:武汉市沿江大道汉口江滩内知音号码头。

鸣笛起航:2017年5月20日。

开发主体:由武汉旅游体育集团旗下控股企业武汉朝宗文化旅游有限公司联合著名导演、跨界艺术家樊跃(《印象丽江》、《印象刘三姐》、等印象系列的总导演之一)等共同打造。

创意原型:以上世纪初武汉民生公司的“江华轮”为原型打造的蒸汽游轮。

《知音号》由武汉旅游发展投资集团联合著名导演樊跃等共同打造,于2017年5月20日正式对外公演,停泊在武汉市两江四岸核心区,以上世纪二三十年代民生公司“江华轮”为原型,再现了一艘蒸汽游轮和一座大汉口老码头。同名演出《知音号》就在这里启幕,以在长江上漂移的方式进行。截止2020年10月14日,《知音号》累积演出1000多场,共迎来超过65万游客,OTA游客满意度均在90%以上。

曾荣获“2018中国旅行口碑榜最具网络人气景区”,“2018年中国实景旅游演艺十强”、“2018年中国沉浸式旅游演艺五强”、“2019年度中国文化和旅游推广创新优秀案例”、“2020年服贸会发展潜力示范案例”等多个奖项。

01、空间布局

时光与知音号故事在轮船中盛开

回到上世纪初大汉口码头

算上顶层甲板,《知音号》一共有6个舞台,这6个舞台里穿梭着108个不同的演员和角色。


知音号观演间图空

出发前的甲板

这一部分就像是整部戏的引言:游客们还未登船,身着旗袍洋服的演员,却已经三三两两从各个舱门走出。里面有女演员、商人这样的大人物,也有鞋匠、报童这样的小人物。他们或互相聊天,或与岸上人们道别,每个人的故事都各不相同。


知音号甲板

一层舞厅

身穿白衣的舞会主持人,介绍着舞会里的焦点人物。服务生穿梭其中,报社记者在捕捉船上大人物的写真。而坐在舞池边的先生名媛,或喝酒聊天,或在吧台买酒。跳舞环节,游客可走下舞池,和这些演员一起舞动。

 

一层酒吧

酒保是这场戏的旁白,他向游客娓娓道来船上那些伤感又甜蜜的爱情故事。故事里,有每天等同一个电话的男人;也有喝醉酒述说情伤的大叔;还有因为家庭阻挠,久别重逢的恋人。

二层客舱

二层客舱有10余个故事同时上演。比如在角落蹲着的鞋匠,你只要走近他,他便开始向你诉说他的人生。

二层客舱

三层客舱

在3楼,每个人对应船票上的房间号找到自己的房间,同时会有陌生的船客成为你的室友。

四层区域及顶层平台

接近演出的尾声时,所有人都将登上4层甲板,现场还有爵士乐队演出。

顶层甲板

03、观演方式

虚构故事与真实体验的碰撞重组

沉浸式漂移式情景体验剧

《知音号》的成功及其IP定位的完美贯彻,离不开全方位的“求新”意识。它采用独创的全新演艺类型和舞台形式,从而给予观众全新的沉浸演艺观感体验。

不是沉浸而是真实:船+码头+栈桥=剧场

《知音号》整个舞台的设定是一个写实的空间,截取了近代武汉辉煌繁盛的历史片段,设计出了一条上世纪20-30年代的“知音号”蒸汽邮轮,并复建了一座二三十年代汉口风情老码头和两座复古栈桥,共同构成了全场景式的剧场环境,也成为游客追忆武汉本土文化、释放怀旧情愫的一个出口。

观众=演员,互动形成极强的沉浸体验

不只是实景表演,更是互动式、参与式的演出。船和码头即剧场,不分观众区和表演区,进入码头的瞬间就是演出开始的标志,所有人的身份切换为“船客”。船在长江上行驶,沿岸的风景变化就是演出的空间变化,船行的范围就是剧场的尺度。剧情就在游客身边上演,每一个角落都有故事发生。

旅程中随着演员邀请观众入舞池跳舞、向观众讲述自己上船的故事……,游走在船舱间观看的观众始终融入剧情之中,追看、感悟、共情,是故事的主动参与者与创造者。观众与演员的情绪互动,让知音的故事继续发酵,最终成为演出的一部分。

不是观戏而是入戏

108分钟+108演员+3个进入角度,创造了一个你与过去时代相遇的可能性

1)108位演员是时代的介质,在还原的场景中创造最真实的体验。

随着夜幕降临,序幕准时拉开。游轮下手持船票的游客等待登船,游轮上名伶、记者、地皮大王、小鞋匠等一个个人物在追光灯下缓缓开启了故事。值得一提的是,这些序幕中一闪而过的角色,将会在后续观演过程中呈现各自独立的小故事。

108位演员,从人格设定到故事背景,都有独立成章的人物故事,共同构成了百年前武汉的众生百态与相聚离合。一层舞厅中是觥筹交错的杯酒人生,当观众落座、演员起舞,甚至剧中人邀你踏入舞池共舞时,让你分不清今夕几何。

随后登上二层、三层船舱,既能探寻到无比逼真的老物件,也能与演员近距离互动。而其中最受瞩目的莫过于“网红”小鞋匠,围着他的观众,听他贫嘴、接受他无厘头的提问、和他唠家常聊天,笑声频出间,我们真切感受到了一个有关等待的故事。故事的主角,一位是默默无闻的小鞋匠,一位是偶然在此的穿着红色尖头皮鞋的姑娘。

2)108分钟是觅知音的路径,3条故事线给予观众三种不同的时代进入方式。

为保证最佳的观演体验,《知音号》在序幕之后采取了A、B、C三条不同的观演路线,最终在4层甲板汇聚,共赏长江灯光秀。手持不同票面的观众可以按照对应的路线进行体验,入口顺序不同,但整体内容一致。既保证了故事内容的丰富度和层次感,也确保了人群分流下的更佳的观演体验。而且由于每个人所处位置的不同、以及平行发生的故事线索,使每一次观演都是独一无二的体验。这就给了观众常看常新的期待,以及二刷三刷的可能性。

3)108分钟+108演员创造了一个你与过去时代相遇的可能性。

《知音号》在文化IP上的打造之独特,关键在于它的破旧立新。在这里,观众不再是戏剧内容的被动接受者,而是故事的主动参与者与创造者。在这里,故事的表达不再以线性叙事为主,而是多线、多空间、多人物同时进行。

04、产品衍生

打通产业链,全域运营知音号IP

在巩固“知音号”品牌的基础上,知音号还在文化演出、戏剧教育、场地活动、文创周边等多方面创造品牌,形成“知音号”的品牌系统,从咨询策划、文化演艺、运营管理、文创设计等板块,探索输出文旅项目发展的“武汉模式”,将“知音号”符号广泛传播。一个个文化IP输出,通过全新的市场包装展现原汁原味汉派魅力,让“知音号”在IP开发上走在全国前列。

场地租赁

包括会务服务、订制惊喜、婚礼预约、演艺订制等方面。

产品延伸

《知音号》为典型的夜间演艺项目,通过错峰参观和沉浸式剧本杀等多种手段提升知音号利用程度和效率。

——错峰参观

主要通过担当国际赛事的观赛平台和开票仪式举办地,承接娱乐盛典颁奖礼,迎接国际政治经济论坛与会嘉宾观演,以及举办世界500强公司和国内外众多知名企业的大型活动,联手“开饭喜剧”,推出长江首场单口喜剧现场秀,举行多场“复古脱单派对”等多种方式错峰提高知音号的利用率,同时提升提升度。


知音号长江首场单口喜剧现场秀

——沉浸式剧本杀

知音号跨界推出武汉大型沉浸式剧游《暗礁——长江专场》,游戏以上世纪30年代的武汉为背景,一切故事都在游轮上展开,剧情悬念丛生。游客不仅能欣赏话剧表演,还能在与演员的互动中调查线索,从而理清故事线,过足侦探瘾。

产业延伸

知音号主要通过戏剧教育延伸产业链,儿童戏剧教育在全国首开先河。“知音号”成立艺术发展中心,独创沉浸式教学体系,融入声乐演唱、美术设计、舞蹈表演、器乐演奏、语言表达等五大独立板块,并拓展出微演出、泛戏剧等产品。同时,“知音号”全国首推戏剧研学项目,探索“戏剧+游学”模式,组织孩子们玩戏剧、演历史,体验快乐艺术之旅。

IP形象及文创周边

在2019年5月20日开演两周年之际,知音号选取6位经典剧中人,地皮大王、战地记者、小鞋匠、汉剧名伶、富家千金、报童,精心绘制并正式发布了人鱼版、戏剧版、猫版、萌版4套IP形象。

 

随着知音号文创IP集群雏形渐成,也不断推出包括城市轮廓系列积木、武汉网红景点明信片、武汉地标景点果冻包、江城礼物冰箱贴磁性书签等,也包括爆红的“知音号”雪糕等一系列文创周边产品。


“知音号”文创雪糕

05、总结

创新创意、精益求精:导演樊跃把《知音号》比喻成“漂移的城市记忆博物馆”,知音号以复古游轮为空间和载体,以长江为背景,创作了长江首部漂移式多维体验剧,通过全新的舞台形式、全新的演艺类型、全新的漂移式多维演艺观感让游客全面且深入地展示和体验知音文化、大汉口长江文化,打造了一条连接历史与当下、演员与游客、世界与本土的知音纽带,不断追求创新、精益求精,才能满足旅游者日益刁钻的需求。

匠心打造知音号文化IP:文化是基础,文化是保证持续和增长发展的重要灵魂,《知音号》以武汉知音文化和汉口长江文化为IP定位,整合武汉沿江的全域资源以及打造全产业链的方式,从夜晚到白天,从文化到服务,从产品到产业,从自主研发到跨界联合,使知音号IP内涵的边界不断拓展。

《知音号》以复古游轮为载体,以知音文化、大汉口长江文化为创意来源,以沉浸式戏剧为体验互动方式,以精致的舞美、与演员的深入互动、全场景实景体验为亮点,通过场景营造、MOT控制、IP形象设计及塑造、文创周边、产业延伸等多种手段将知音号打造成为长江文化轴上最亮眼的文旅项目。


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